Reklam Üzerine
- Reklam, tüketici zihnindeki marka algısını yönetebilme iletişimidir.
- Reklam, reklamverenin hedefleri doğrultusunda ilerleyerek istenilen sonuca ulaşmak için gerçekleştirilen pazarlama iletişimi unsurlarından biridir.
- Reklam, sanıldığının aksine salt yaratıcılık unsuru değil, büyük ölçüde pazar araştırmaları ve tüketici iç görüleri neticesinde oluşturulan matematiksel bir denklemdir.
- Reklam, kapitalist düzenin tüketimi garanti altına alma ihtiyacını karşılayan unsurlarından en kuvvetlisidir. Bu nedenle sürekli ihtiyaç duyulacak bir araçtır.
- Reklam, bütün kitle iletişim mecralarının oksijeni, gelir kaynağı ve yönlendiricisidir.
- Medya, yarattığı kitleyi para kazanmak için reklamverene sunarak yaşar.
- Reklamlar bir dönem en basit anlamıyla halkın eğitilmesi, isteğinin teşhis edilmesi, aradığını bulmaya yardım, kolay alışını temin ve fiyat bildirimi olarak nitelendirilirdi.
- Günümüzde ise reklam insanların tüketim gücünü kullanarak talep ve istek yaratmaya endekslidir.
- Reklam tüketiciye farklı vaatler sunmak zorundadır.
- Reklamın dünü üretici, bugünü tüketici, yarını türetici demektir.
- Reklam ve marka, rakı şişesindeki balık gibidir.
- Reklamın iyisi ve kötüsü olur,
çünkü reklam hatice için değil, Hatice’nin vereceği netice için yapılır !
Reklamcılık Üzerine
- Reklamcılık, insanoğlu var oldukça, yeni mecralar üzerinden kendine yeni iş sahaları yaratma potansiyeline sahip ender mesleklerdendir.
- Reklamcılık popüler kültüre hakim olmayı ve beraberinde entelektüel birikimi zorunlu kılabilir.
- Reklamcılık, yarının ne getireceğini hesaplama ve izlenim sahibi olma kaygısını taşıdıkca anlam kazanır.
- Reklamcılık her geçen gün bilimsel çerçeveye oturtulmaya çalışılan bir meslektir.
Reklamcı Üzerine
- Her pazarlama iletişimi eğitimi alan reklamcı değildir.
- Her silah kullanmayı bilenin katil olmaması gibi.
- Önemli olan; eldeki becerinin, yeteneğin ve eğitmin hangi alanda değerlendirileceği
ve neye hizmet edeceğidir. - Dünyanın en erdemli mesleklerinden biri olarak kabul edilen doktorluk dahi,
suistimal edilebilmektedir. - Bu nedenle iyi bir reklamcı, ahlaksız bir doktordan kat ve kat daha erdemli olabilir.
Yiğit Kalafatoğlu, 2006
