Reklam Üzerine
- Reklam, reklamverenin hedefleri doğrultusunda ilerleyerek istenilen sonuca ulaşmak için gerçekleştirilen pazarlama iletişimi unsurlarından biridir.
- Reklam, sanıldığının aksine salt yaratıcılık unsuru değil, büyük ölçüde pazar araştırmaları ve tüketici iç görüleri neticesinde oluşturulan matematiksel bir denklemdir.
- Reklam, kapitalist düzenin tüketimi garanti altına alma ihtiyacını karşılayan unsurlarından en kuvvetlisidir. Bu nedenle sürekli ihtiyaç duyulacak bir araçtır.
- Reklam, bütün kitle iletişim mecralarının oksijeni, gelir kaynağı ve yönlendiricisidir.
- Medya, yarattığı kitleyi para kazanmak için reklamverene sunarak yaşar.
- Reklamlar bir dönem en basit anlamıyla halkın eğitilmesi, isteğinin teşhis edilmesi, aradığını bulmaya yardım, kolay alışını temin ve fiyat bildirimi olarak nitelendirilirdi.
- Günümüzde ise reklam insanların tüketim gücünü kullanarak talep ve istek yaratmaya endekslidir.
- Reklam tüketiciye farklı vaatler sunmak zorundadır.
- Reklam, tüketici zihnindeki marka algısını yönetebilme iletişimidir.
- Reklamın dünü üretici, bugünü tüketici, yarını türetici demektir.
- Reklam ve marka, rakı şişesindeki balık gibidir.
- Reklamın iyisi ve kötüsü olur,
çünkü reklam hatice için değil, Hatice’nin vereceği netice için yapılır !
Reklamcılık Üzerine
- Reklamcılık, insanoğlu var oldukça, yeni mecralar üzerinden kendine yeni iş sahaları yaratma potansiyeline sahip ender mesleklerdendir.
- Reklamcılık popüler kültüre hakim olmayı ve beraberinde entelektüel birikimi zorunlu kılabilir.
- Reklamcılık, yarının ne getireceğini hesaplama ve izlenim sahibi olma kaygısını taşıdıkca anlam kazanır.
- Reklamcılık her geçen gün bilimsel çerçeveye oturtulmaya çalışılan bir meslektir.
Reklamcı Üzerine
- Her pazarlama iletişimi eğitimi alan reklamcı değildir.
- Her silah kullanmayı bilenin katil olmaması gibi.
- Önemli olan; eldeki becerinin, yeteneğin ve eğitmin hangi alanda değerlendirileceği ve neye hizmet edeceğidir.
- Dünyanın en erdemli mesleklerinden biri olarak kabul edilen doktorluk dahi, suistimal edilebilmektedir.
- Bu nedenle iyi bir reklamcı, ahlaksız bir doktordan kat ve kat daha erdemli olabilir.
Yukarıdaki yazılar 2006’da kaleme alınmıştır.
Comments (16)
Duygu Tozdumansays:
4 Nisan 2006 at 17:41Ayakta alkışlanmaya değer bi yazı tamamen gerçekçi safsatalardan arındırılmış ki özellikle: “Reklamın iyisi de olur, kötüsü de… çünkü reklam Hatice için değil, haticenin vereceği netice için yapılır.”
görüşü tamamen her şeyi açıklamış tebrikler.
Can & Simlasays:
4 Nisan 2006 at 18:44Ilk basta yazidan dolayi seni tebrik ederiz.Anlatisin birebir gercekleri yansitiyo ne yazikki izlerken bizler bunun pek farkina varmiyoruz senin gibi.Senin yaninda reklam izledigimizde yaptigin yorumlar sayesinde daha farkli gorebiliyoruz.Ince detaylar herzaman onemlidir ve sen bu ince detaylari yakalayip guzel yorumlayabiliyorsun.Bu da bizim gibi seninle birlikte reklamlari izleme sansina sahip kisilere farkli pencereden bakma sansi sagliyor.
Umariz bu farkliligini asla kaybetmezsin..
Serkan 'Sid' Özkansays:
4 Nisan 2006 at 19:48valla güzel siteye güzel girizgaf niyetine lagaluga yapmadan, direkt mesajını veren, derdini söleyen, açık sözlü manifesto yakışmış doğrusu eline sağlık yiğitciğim bizde böle doğru dürüst vede yalansız helede reklam dünyasından bu özelliklerle gelince siteni fovarite listimize ekleyip takipciz oluyoruz dolayısıyla yanii gevşemek yok bu düzende giderse karşılıklı memnun oluruz heralde her türlü yardıma açığım özellikle yazınsal destek olarak hadi kolay gelsin çalışma senden destek bizden
Barış İnkayasays:
5 Nisan 2006 at 02:58Cok dogru ve gercek yorumlar. Yalniz tekbir itirazim olacak ; reklamci o kadar da yarini dusunmek zorunda degil gibi geldi. Ne de olsa bir reklam cok da kalici degildir. Eninde sonunda onunda olum zamani gelir. Ecelinden olmezse de baska bir reklam tarafindan oldurulebilir. O bakima reklamcinin daha cok yogunlasmasi gereken bugundur, bugunun ihtiyaclaridir. Bu cercevede hedefini basardigi surece bence iyi bir reklamdir.
Yiğit Kalafatoğlusays:
5 Nisan 2006 at 03:04Barış’a katılmamak içten değil, fakat “reklamcının geleceği düşünmesin gerekliliğinden” kasıt, reklamcıların yeni var olan mecralardan haberdar olması, teknolojinin gereklerini yerine getirebilmesiydi.
yoksa son derece haklısın…
Dora 'Dodi' Mengüçsays:
7 Nisan 2006 at 08:07Yiğit sadece bir reklamcı değil.
O aynı zamanda bir communicator, bir exhibitor, bir messenger, bir araştırmacı, bir Beşiktaşlı ve bir “anlatıcı”.
Benim ondan ayrılan tek özelliğim ise reklamcı olmamam.
Manifesto etkileyici, site elverişli, esprili ve alabildiğine özgür.
Teşekkürler Kalafat!
(Oldu mu lan istediğin gibi, kitapların arka kapaklarına yazılan yorumlar gibi oldu hahaha…) 🙂
Yiğit Kalafatoğlusays:
10 Nisan 2006 at 18:09Dora, ihya ettin beni…
kitap yazarsam, muhakkak sana büyük bir yer ayıracam… Hadi bu da sana kapak olsun 😉
Barış Yıldırımsays:
30 Nisan 2006 at 15:42“Reklam ve marka, rakı şişesindeki balık gibidir”
bu yazıyı duvarda okusam, burdan yiğit geçmiş derim !
açparantez: küba-nuri alço 😉
Güvener Gökçesays:
12 Mayıs 2006 at 18:12Manifesto şık ve öz, benzetmeler çok yerinde gözüm. özellikle pazar araştırmalarına dikkat çekmen ve matematiğe işi bağlaman iyi tespit. Çözmüşsün 😉 genel kanı olan reklamın iyisi kötüsü olmaz anlayışına karşı çıkman, aynı fikirde olduğumuzu gösteriyo. Yeni güncellemelerinde dünyada en çok alışveriş yapan kitle hakkında yazarsan okumaktan zevk duyarım.
Başarılar Gözüm,
Güvener Gökçe (İTÜ Bilgisayar Müh.)
Sedasays:
14 Mayıs 2006 at 03:13Sen öyle derin bir adamsın ki senin ruhuna ulaşmak herkesin harcı değil. Kafanda bir saniyede geçenleri yakalamak imkansız olsa gerek. Her şeyi “gerçek anlamda” araştırır, inceler, bilir ve de yorumlarsın ama en önemlisi de ortada yanlış bir şey varsa mutlaka bunu düzeltmek için sesini çıkarmaktan korkmazsın.Bir işi severek yaparsan başarısızlık diye bir kelime olmaz lügadında. Reklamcılıkta da böyle olacağına eminim; baksana daha şimdiden aklına gelen fikirleri reklamlarda görüyoruz=)
En güzeli de ne biliyor musun? Sen tam bir barış ve huzur insanısın.İnsanların senden öğreneceği çok şey var!!
Keşfe devam…
İzaksays:
23 Haziran 2006 at 18:14Güvenilir bir dost olmanın yanında , hayata dair yerinde tespitlerin olduğu için eşine az rast rastlanır bir insansın. Manifesto şık olmuş.OLaylara ne kadar doğru baktığını bu yazında da göstermişsin. Devamını bekliyoruz 🙂 Helal olsun kardeşim
Gülsays:
29 Haziran 2006 at 18:15sitenize tesadüf halinde girmemle,olunamayası bir şaşkınlığa kapılmam bir oldu.yazılanlar kamuya açık olmasa söyleyecek başka şeyler de olurdu ama…şaka bi’yana yazıyı arkadaşlarımla okuduk.kuzenn önünde saygıyla eğiliyorumm…’Reklamın iyisi de olur kötüsü de…çünkü reklam hatice için değil,haticenin vereceği netice için yapılır.’muhteşem…yazın çok iyii.hadi kolay gele..devamını bekliyoruz..
Ali Ertuğrulsays:
5 Şubat 2007 at 18:16yalan reklam falan.
Uluç Aydınsays:
12 Mart 2007 at 18:17sarcasm off , <3 yigit
Okansays:
11 Ekim 2007 at 13:18Reklam reklamdır. Reklama reklam demeyen arkadaşlara teessüf ederim. Reklam üç kola ayrılır. Bu kollar bi yerde tekrar birleşirler. Sonra tekrar ayrılırlar…
Işıklı kardeşim benim!!
Başarıların her zaman beni gururlandırmakta.
Bu arada Fuat ta vurgun yemiş. Arayamadım hiç, sen geçmiş olsun dileklerimi ilet..!!
Tayfun de Bilgisays:
8 Şubat 2008 at 21:15Aşk diye bir şey yoktur.. Reklamcılık diye birşey vardır.. Sizi buna biz inandırdık..
Bknz.. ‘Mad Man’