Bir önceki yazımda; Teknosa‘nın başarılı kampanyası ile ilgili olarak bir değerlendirme yaparak, göstergebilimsel bir yaklaşım sunmuştum.
Tam da bu esnada karşıma BEKO’nun reklamı çıktı. İlk bakışta, her iki reklamın da birbirinin aynı olduğunu düşünmek olası. Hatta çoğu sosyal ağda her iki kampanya da “pişti” olarak dillendiriliyor. Ancak, satır aralarını, yani söylemleri irdelemekte fayda var. Fark o zaman ortaya çıkıyor.
Dikkat çekmek istediğim de buydu. Yaratıcı yaklaşım birebir aynı. Vaadler benzer ama BEKO’nun mesajı veriş biçimi ile, Teknosa’nın mesajı verişi arasında 180 derecelik bir açı var.
Bu arada global bir marka olarak BEKO’nun kampanyayı çok uluslu bir noktaya taşıması da takdire şayan. Keza, senaryonun yerelleştirilmesi de öyle.
Bir yanıt yazın