Reklam ikiye ayrılır. Bernbach öncesi ve sonrası. Yada şöyle diyelim: küçük düşünenler ve büyük düşünenler. Küçük düşünenlerden kasıt, efsanevi “Think Small” ilanlarına gönderme aslında. Hatırlamayanlar için “Think Small” bu linkte yer alıyor. (Aşağıdaki ilanın önüne geçmesin diye yazıya iliştirmiyorum.)
Bernbach’ın 1960’larda Volkswagen ile hayatımıza soktuğu yenilikçi anlayış için aslında günümüz algı yönetimi sistemlerinin atası diyebiliriz. Bugün bu anlayışın hala devam ediyor olması da William Bernbach’ın şaşırtıcı dehasını gösteriyor aslında.
Ben de kendimce bu dehayı formülize etmeye çalıştım:
1- Yeni bir şey söyle, dikkat çekici olsun.
2- İçine mizah kat, tüketici kendi zekasını kullansın.
3- Metinler kısa, görsel iddialı olsun.
4- Gerekli değilse metin/görsel olmasın)
Tıpkı şu yeni “Polo BlueMotion” ilanı gibi yani…
Reklam Ajansı: DDB, Brüksel, Belçika
Yaratıcı Yönetmen: Peter Aerts
Reklam Yazarı: Régine Smetz
Sanat Yönetmeni: Jeroen De Jong
Müşteri Ekibi: Miguel Aguza, Quentin Maryns
Bir yanıt yazın