Türkpetrol’ün son reklamını izledikten sonra düşünmeye başladım; acaba gerçekten bu reklamı başarılı bulabilecek -bu işten anlayan yada anlamayan- bir kitle var mıdır ? Beğenilmek yada beğenilmemek sattırdığı sürece çok önemli olmasa da benim görüşüme göre bu reklam kurumun bir ayıbıdır.
Reklamcı olarak işin az çok içinde bulunan, neler döndüğünün farkında olan biri olduğumu bir yana bırakalım. Ben de potansiyel bir tüketiciyim. Buna rağmen bu televizyon filminde kimin reklamının yapıldığını alğılamakta güçlük çekiyorum. Türkpetrol Hülya Avşar’a sponsor mu olmuştur, yoksa ünlü bir sima olarak reklamda mı oynamıştır, nedir ? Reklamı izleyen insanların bunu ayırt etmesi gerçekten çok zor. Bu algı çelişkisi abartı olarak dursa da ben bunu gidermek ve düşüncelerimi bazı temeller üzerinden yola çıkarak sabitlemek için kurumun internet sitesini gezdim ve bu konu hakkında yararlı olacak bir açıklama buldum;
Metinden de anlaşıldığı gibi ürün ve hizmet algısının en doğru biçimde yansıtılması en önemli hedef. Öte yandan bahsedilen mizah duygusundan eser olmadığı reklamın en beligin parçası üstelik izleyide tam tersi bir etki yaratarak antipati oluşturmakta. Ayrıca; ürünün algısı “Hülya Lopez” in algısının arkasına sıkışıp kalmış durumda. “Türkiye’nin en meşhur şapkası”nın kendini yenilemekten yoksun olduğu yetmezmiş gibi bir de geçen senelerin reklamlarının makyajlı hali olduğunu gizleyememekte.
Türkpetrol markasının algısı bu reklamlar ile ne kadar yükseldi bilinmez ama “şapka” ve “petrol” bana çocukluk yıllarımdan kalan bir reklam kampanyasını, MFÖ’nün oynadığı “Şapkasız çıkmam abi” li British Petrol reklamlarını hatırlatıyorsa, bana halen hoş bir duygusal esinti yaşatan o BP reklamı aklımda bunca sene sonra bile bir yer ediniyorsa, yayımlandığı ilk günden antipatimi kazanan bir reklamın ürün algısını doğru oturtma stratejisinin başarılı olmasına ne denli ihtimal vardır merak ediyorum…